Com foco em estratégias visuais para destacar produtos no ponto de venda, a sede da Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) Criciúma recebeu nesta terça-feira (5) o workshop de Visual Merchandising, conduzido pela especialista Marina Marcolla. A capacitação integra a programação do CDL Avança Varejo 2025 e reuniu os lojistas focados em aprimorar a organização dos espaços e potencializar os resultados no varejo.

Durante o encontro, os participantes foram convidados a repensar seus espaços comerciais a partir do olhar do consumidor. Marina destacou a importância de organizar a loja de forma estratégica, facilitando a circulação e dando mais visibilidade aos produtos. “Organizar bem os produtos e pensar no caminho do cliente dentro da loja ajuda a destacar o que precisa ser vendido e cria uma experiência de compra mais fluida e agradável. Recursos simples, como painéis canaletados, nichos e araras, fazem diferença quando bem utilizados”, afirmou.

Além disso, ela reforçou pontos que muitas vezes passam despercebidos, como a iluminação adequada e a limpeza visual, especialmente em estabelecimentos que trabalham com alimentos perecíveis. Segundo Marina, a forma como um produto é apresentado interfere diretamente no valor percebido pelo cliente. “Quando falamos de vitrines com alimentos, por exemplo, é essencial evitar gotas d’água, resíduos e sujeiras visuais. Isso transmite cuidado, higiene e valor ao que está sendo vendido”, explicou.

A lojista Larisa Michels, proprietária da loja Pá de Coisas, do bairro Rio Maina, participou da capacitação e aprovou o conteúdo. “A palestra foi ótima! Bem clara nas ideias e sugestões, com certeza elas se aplicam à nossa loja. Algumas coisas que foram passadas inclusive já aplicamos e iremos reforçar”, comentou.

O workshop também apresentou ideias simples para melhorar a organização da loja e facilitar mudanças no espaço. A proposta foi incentivar os participantes a olharem com mais atenção para seus pontos de venda e fazerem ajustes que tornem a experiência do cliente mais agradável.

O CDL Avança Varejo 2025 é um programa de qualificação promovido pela CDL Criciúma com o objetivo de oferecer formações contínuas e alinhadas aos desafios reais do comércio local. Novas capacitações seguem sendo realizadas até o fim do ano.